立志重返巅峰的小米为何有意弱化电商_励志创业
您当前位置:正规pc蛋蛋群 > 励志 > 励志创业 >
上一篇:绵阳市扶贫移民局 下一篇:青春励志电影《歌唱动荡的青春》在珠海开机

立志重返巅峰的小米为何有意弱化电商

  A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧

  

立志重返巅峰的小米为何有意弱化电商

  文/虫二

  中国互联网公司大多是语录制造机,擅长语不惊人死不休,但像雷军这样给“重回国内第一”的小目标定下“十个季度”时间表的,还是绝无仅有。

  小米经历了2015年的倦怠,2016年的游移,2017年的复苏,审视的目光重归线下,表面是眼红华为的品牌影响力和OV手中的小城市用户,深层原因还是电商红利结束,渠道增长乏力,又面临荣耀这样纯互联网品牌的竞争。

  雷军的小目标与小米的大战略

  按照中国通信研究院的数据,去年国内手机出货量4.91亿部,同比下降12.3%,Q4更是突破了20%,小米复兴的主要障碍就是智能手机的高增长时代已经彻底结束。

  对小米来说,这带来四个严重问题。

  1、市场虚假繁荣,逆增长的根基并不牢固。

  国产品牌在国内手机市场居于领导地位,TOP5的合计份额达到71.3%,这主要是因为LG、HTC等品牌逐渐隐退,三星流年不利,苹果iPhoneX放量较晚,使得国产品牌得以及时补位,抵消了整体需求的萎靡,未来的竞争必然是此消彼长而不是皆大欢喜。从这个角度来说,换机需求主导的存量竞争将更加激烈。

  2、销量增长,品牌关注度止步不前。

  小米自2016年Q4以来的复苏主要是得利于乐视、ZUK、HTC、360等老一辈友商的亏蚀和销声匿迹,源自品牌本身的自我提升有限。

  在IDC的2017年手机品牌关注度分布中,小米排名第9仅为1.64%,虽然较2016年的第14名有较大提升,但绝对值仍不如荣耀的7.4%,魅族的4.56%。这反映出2015-2016年的蜇伏对小米伤害极大,出货量的增长还没有带动品牌力的全面复苏。

  3、为了讨好大众,手机单价常年与行业均价硬性绑定。

  追求上市的小米对成本结构必然有硬性要求,因此发布了不少中高端手机提升营收,但效果并不太好,去年中国上市新机417款,TOP15全是中高端机型,小米产品却难觅踪影,雷军力推的全面屏概念带火了市场,小米本身反而不是最大受益者。

  去年国内主流手机均价维持在1555元,小米为1577元,在其他友商全力上攻高端市场时,迫不得已的保持着性价比的亲民形象,这显得非常异类。

  

立志重返巅峰的小米为何有意弱化电商

  4、小米之家、专卖店、授权店和小米小店的四位一体面临考验。

  OV各有20万家左右的实体店面,完全是依靠传统销售体系保持着用户的全方位触达,小米则试图四两拨千斤,另辟蹊径,用小米之家在一二线城市做坪效,为品牌定调;再用专卖店和授权店覆盖区域化中心城市,强化影响;小米小店则是为死忠粉开发的商业模式,以近乎游商的形态定向渗透大众层面的消费群体。

  这种网格化的线下布局存在涸泽而渔的倾向,虽然有利于在一二线城市对付苹果和三星,也有利于狙击OV,但同样会使小米的价格体系陷入混乱。

  IPO视野下,小米与电商的兼容性存疑

  中国电商发展到今天,渠道严重寡头化,比二马资格更老的雷军并不愿意把命运寄托在腾讯和阿里的电商平台上,他希望在猫狗大战中保持中立,虽然越来越难。

  1、寡头化电商与小米商城有不可调和的冲突。

  每年米粉节小米都为渠道分货绞尽脑汁,也就是如何全力支持自有的小米商城,2015年,雷军晒过数据:小米商城12小时销售手机212万部,超过天猫平台189万的历史纪录,但去年的米粉节,小米商城尽管给出5折专属优惠,却不再公布数据。

  对雷军来说,小米2015年入驻京东,去年又与京东签下销售1亿件产品的协议,都是权宜之计,小米商城能够成长起来才是最佳选择。

  2、小米生态天然有反电商基因。

  雷军希望小米生态做到8000-10000个SKU,其中很多家电产品都有强大的传统友商,因此急需用面对面的方式阐述自己的优越性,这当然只能由新零售来解决。纯粹线上化只会极大拖累小米的流量成本。去年,很多互联网行业的流量成本都有接近2倍的提升,小米生态链这么多SKU完全依赖电商DMP系统简直是灾难。

  3、新零售放大了荣耀的威胁。

  按照赛诺的数据,小米虽然去年实现了逆市增长,但在与荣耀的线上竞争中处于劣势,因为荣耀在华为体系中定位明确,没有渠道选择障碍,全力专注电商,线下轻资产运营,目前出货量和销售额已经超越小米。特别是根据最近极光大数据的报告,截至2018年1月荣耀手机的联网设备数占比(市场保有率)达到9.1%,超过小米的8.61%,这个变化相当惊人。

  

立志重返巅峰的小米为何有意弱化电商

  对于小米来说,新零售当然是核心,但无论在实际价值还是象征意义上,又不可能完全放弃线上渠道,这成了雷军和团队最大的纠结。

  互联网手机之战的不确定性

更多

励志名言 名人名言 励志电影 励志歌曲 经典语录 励志签名 励志文章 励志故事 人生感悟 伤感日志 创业
Copyright © 2012-2020正规pc蛋蛋群【进群微信号11187552】pc蛋蛋信誉群,幸运28微信群大全免费提交微信群二维码,pc蛋蛋走势分析讨论微信群。 正规pc蛋蛋群,正规幸运28群,正规加拿大28群 版权所有 | 百度地图 | 联系方式 | 广告服务 [彩票信誉群]